所謂“一元購”簡單概括就是“一塊錢奪大獎”的抽獎游戲，網站會提供一些價值較高的商品甚至直接提供可以變現的充值卡。用戶用1元錢購買一個奪寶號碼，或者購買多個號碼來增大中獎機會。等到所有號碼售出后，平臺開始用自己事先制定的規則開始搖獎，持有該號碼的用戶獲得商品。
“一元購”的產品既有價格數十元的棉襪、啤酒組合裝、移動電話卡，還有價值不等的黃金飾品、甚至價值數十萬元的汽車，而例如汽車等高價值的商品往往作為吸引消費者的廣告性產品，表面看是有獎銷售實質上更像是一款類似彩票的賭博游戲。
據了解，從2014年萌芽后，借著互聯網彩票被禁的東風，“一元購”類網站發展迅速。目前網易、百度、小米、途牛、迅雷、360、京東、蘇寧等電商或互聯網企業都有“一元購”業務，“一元購”幾乎已經成為電商“標配”，而其他如一元云購、1元到家、一元游、1元購、天天云購商城、金財神、閃電手奪寶、籌拍、1元進寶、1元獵寶等基本有PC端的商城和手機端的APP兩種展示模式。
花一元錢就能買到一部蘋果手機，甚至是一輛寶馬車，這種天上掉餡餅的事你信嗎？從去年開始，網絡上興起一種“一元購”，消費者只要花費一元錢，就可能買到自己想要的東西。正是這種以小博大的心理，讓不少消費者趨之若鶩。然而，事實是如何呢？
網上交易保障中心近期不斷接到投訴，反映網絡上很多購物平臺以電子商務創新的名義，開設所謂“一元奪寶”或“一元云購”等變相賭博平臺，引誘網友不理性投入。 而在天涯論壇、知乎等平臺上，網友們也能看到很多“一元購”用戶發出的對該種模式的質疑甚至是控訴。
質疑一：開獎是否存在黑幕？
經過對這些一元購平臺的觀察不難發現，有很多號碼可以連續以極低的投入(十元以下)獲取萬元左右的產品，而現實中得了一些小產品被激勵信以為真的人頻繁投入總額1/4到1/2的費用卻中不了，所謂的抽獎模式是否存在黑幕呢?
據了解，要在“奪寶”過程中造假，從技術上來說，是一件非常容易的事情。也就是說，“一元”網站的經營者完全可以暗箱操作，決定由誰得獎。目前，已有相當一部分用戶反映這種模式缺乏透明度。我們常常說中國的彩票缺乏透明度，但它背后起碼有政府公權力的背書。而對于“一元奪寶”“一元購”，有人發現網站的后臺實際是暗箱操作，IP和網名都可以造假，在一個自定游戲規則，且缺乏有效監督的網絡平臺，推行這種“一元奪寶”“一元購”活動，無法約束規則，很難保證公平公正，也很難說平臺不會利用不透明的游戲規則坑人。除了運氣因素之外，中獎者是否是網站內定或虛構是最大疑點。
質疑二：“一元購”是否有獎銷售
參與者只要花一塊錢，購買一個“幸運號碼”，就有機會獲得某一件商品，小到幾十塊錢的電話卡，大到幾十萬元的高檔汽車，應有盡有。但有網友提醒，這種銷售活動可能有問題。
這些“一元購”網站上產品可分成的份數，永遠都高于產品的實際售價，比如價值20元的電話卡被分成28份，官網售價6088元的蘋果手機，被分成了6480份，盡管最后會有一人以低價拿走獎品，但其他人都是空手而歸，網站總是穩賺不賠。
一般認為它是屬于抽獎類的有獎銷售，根據《反不正當競爭法》第十三條規定，抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不得超過五千元。而通過此類網站進行的汽車、高檔電子產品的有獎銷售，超過5000元的，已經涉嫌違反了《反不正當競爭法》。這是市場經營活動過程中所不允許的。
質疑三：涉嫌博彩？
有網友表示，普通消費者不了解具體的流程，很多人抱著試試看的想法，投了一兩塊錢，有些買家為了提高中獎率，一次性購買多個編號，幾百幾千地投入，甚至干脆“包尾”，就是把空余的人次全部投入，讓這款商品滿足總需人次，進行開獎。這不僅僅影響市場正常秩序，而且可能涉嫌賭博。
不少法律界專家也認為，這種營銷模式，雖然很像彩票的形式，但實際上與賭博無異。國家法律規定，合法的彩票只有合法部門才可以發行，其余的實際上都是一種變相賭博，做莊的永遠也不虧，特別是像這種“一元博大獎”，跟賭博非常接近，全靠“運氣”，它的可能性全都掌握在莊家也就是互聯網提供商的手中，中獎與否全憑商家自己定。
按照國際通用的博彩定義或博彩三要素，即資金投入、產生回報、結果由偶然性產生界定，這類云購網站完全可以定義為博彩業。
而目前，我國對互聯網彩票等業務有著嚴格規則。去年初，財政部、民政部、國家體育總局聯合發布了一份《關于開展擅自利用互聯網銷售彩票行為自查自糾工作有關問題的通知》，第五次叫停互聯網彩票業務，即使擁有互聯網彩票銷售試點牌照的網站也關停了部分售彩業務。同時，使用互聯網虛擬貨幣抽獎等也是違法行為。
解密“一元購”
網站商品價格偏高
據了解，“一元購物”平臺本身的盈利方式相當于代售商品，商家給網站廣告費用和銷售返利。其實，“一元購”出售的商品，定價多高于市場價格，商品溢價甚至高達15%左右。
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一家非常熱點的“一元購物”網站，所售商品包括手機、平板、電腦、數碼、首飾、美食等，種類非常多，單手機一項，有眾多品牌的熱銷機型，多達20多部。規則是每滿總需人次，即抽取一人獲得該商品。比如某手機全網通標準版，總共需要2499人次，每人次投入一元，這就相當于售價是2499元，而某大型電商平臺的售價只有1999元；另外一款手機，官網售價是2499元，“一元購物”網站需要的人次則是2999。還有，一款iPhone 6s Plus 16G，京東價格為4799元，而“一元購物”需要5888人次參加，按每人次一元算也就是5888元，相差一千多元。
大量投錢打水漂 中到假貨索賠難
這些所謂成功“奪寶”的幸運兒里，有的人說自己只是隨手一試就撞了大運，有些人則在之前多次碰壁。說白了，“一元奪寶”就是用一元錢買一個抽獎的機會。網站會對被“奪”的商品設置參與人數，但并沒有限制每一個參與者的購買份額。也就是說，你可以只投入一元錢，也可以買幾十甚至幾千個份額以增加中獎機會。因此有許多人前赴后繼地往里投錢。
然而，每次活動中能成功“奪寶”的畢竟只有一個人，其他人的錢都打了水漂，久而久之，沒能奪到寶的人難免對這一平臺產生質疑。即便是奪得寶貝的人，也并非人人滿意。
因為多數平臺是等中獎結果產生后在電商平臺購買后發給消費者，甚至可能是水貨、假貨等。有人就在社交網站上吐槽，說自己通過“一元奪寶”搶到了一臺蘋果手機，到手之后經檢驗發現是假貨，而“一元奪寶”平臺在事后就不認賬了。
拉人加盟 疑似傳銷陷阱
中獎機會低，產品質量無保障，除此之外，“一元購物”平臺還存在許多可疑的地方。我們發現，目前市場上有不少“一元購物”網站存在著所謂“加盟”業務。這“加盟”又是怎么個意思呢？
如一家網站，雖然打著“一元奪寶”的名頭，但網站主頁面上沒有任何購物或奪寶的區域。聯系客服人員咨詢奪寶，客服并告訴你如何提高奪寶成功率，而是怎樣成為“一元奪寶”的加盟商。
交納全國統一價兩萬九千八的加盟費，網站會給搭建自己的“一元購物”網站，如果需要開發手機APP客戶端則另外交三萬元錢。加盟之后，網站日常的運營策劃、技術維護、推廣包裝，他們都會隨時提供支持。而加盟商可以發展自己的渠道商，把他們的商品掛到自己的主頁上面去，從而收取廣告費和入駐費用等等。但這只是加盟商獲利的其中一個途徑。另一個重要的獲利渠道，則來自從每一個“一元奪寶”人身上抽取的提成。除此之外，有些“一元奪寶”網站還在主頁上貼出醒目海報，稱加盟商如果發展了一個下線，可以獲得多少錢的返利，發展了幾個下線，就能收回成本，再多發展幾個，每個下線所完成的業績也會有部分成為抽成。這種業務模式很明顯已具備傳銷的嫌疑。
總體來說，所謂“一元奪寶”“一元購”，就是打著網絡銷售的幌子，誘導消費者付款1元、10元、百元博取超過其付款額千倍、萬倍的商品，實質就是一種下注行為，相當于一種博彩業。當然，有人可能認為這是一種有獎銷售行為，但其中獎率極低，不同于有獎銷售；退一步說，像這種“一元奪寶”“一元購”的有獎銷售又涉嫌不正當競爭，也是受打擊的對象。因此，不論從哪個角度來看待，這種行為都是不合法的。
相關真實案例
1、一元云購中獎不派發獎品
投訴企業名稱? 廣州一元云購商務服務有限公司
投訴企業網址??http://www.1119.la/
舉報事實?
類似眾籌的方式變相的抽獎，投入資金中獎后，遲遲不派發獎品！并以各種理由推脫?？头Q始終無人應答。電話客服始終是一個人接電話?？傊褪且愿鞣N理由不派發獎品!
2、一元奪寶虛標高價欺詐
投訴企業名稱? 網易一元奪寶
投訴企業網址? 1.163.com
舉報事實?
1. 網易經常在郵箱界面提示一元奪寶，說這個什么什么用戶中了大獎，回報率是幾十倍之類的，引誘用戶購買一元奪寶。
2.網易一元奪寶的商品價格虛高，遠遠高于正常商品流通價格，并從中牟取巨額利潤。以小米55寸電視為例，同樣的配置和配件，京東只需要5149元，網易一元奪寶標價要5900元。一臺電視，網易就從中賺取比京東利潤更多751元，真是黑心欺詐企業。
3.為規避風險，網易一元奪寶宣稱是用奪寶幣進行拍賣競猜。事實上支付時奪寶幣等價于等額的人民幣支付，這并不能掩蓋網易一元奪寶是賭博的性質。